Как часто вы используете голосовые команды, чтобы что-то найти на своём устройстве? Сегодня эта привычка становится неотъемлемой частью нашей повседневной жизни. Прокручивать экран и набирать тексты утомительно, а сказать 'Привет, Алиса, где ближайшая кофейня?' куда проще. Таким образом голосовой поиск не просто прочно вошел в современную жизнь, но и начал перестраивать мир SEO.

Для старта, важно понимать: когда люди используют голосовой поиск, они говорят с устройствами, как будто с друзьями. Это значит, что контент должен быть оптимизирован под такой разговорный стиль. Например, пользователи могут сказать: 'Где купить лучший кофе в округе?' вместо короткого 'кофе рядом'. Это требует изменения подхода к подбору ключевых слов и фраз.

• Что такое голосовой поиск и как он меняет SEO
• Оптимизация контента для голосового поиска
• Лайфхаки для локального SEO
• Советы экспертов и примеры

Что такое голосовой поиск и как он меняет SEO

Голосовой поиск – это технология, которая позволяет пользователям находить информацию в сети с помощью голосовых команд. Вместо того, чтобы печатать запросы, люди теперь произносят их. Это стало возможным благодаря таким помощникам, как Siri, Alexa и Алиса. По данным Google, около 27% пользователей мобильных устройств по всему миру используют голосовой поиск как минимум раз в неделю.

Как это меняет SEO?

Для начала, голосовой поиск склонен к длинным запросам. Люди чаще говорят полными предложениями и вопросами, а не используют одиночные ключевые слова. Например, если раньше пользователь мог написать 'пицца доставка', теперь он скажет 'Где заказать вкусную пиццу на ужин?'.

Эти изменения заставляют маркетологов адаптировать SEO подход. Стратегии, основанные на фразах в виде вопросов, помогают оптимизировать контент для голосовых запросов. Добавление раздела с часто задаваемыми вопросами на вашем сайте может быть полезной стратегией.

Локальное SEO и голосовой поиск

Интересно, что голосовой поиск сильно связан с локальными запросами. Исследования показывают, что 58% пользователей используют голосовой поиск для нахождения информации о местных предприятиях. Это значит, что компании, которые занимаются локальным SEO, должны оптимизировать свой контент с учётом этого аспекта.

Подводя итог, чтобы эффективно использовать преимущества голосового поиска, важно обращать внимание на разговорные ключевые фразы и локальные запросы. Это не только упростит жизнь пользователям, но и повысит видимость вашего бизнеса в сети.

Оптимизация контента для голосового поиска

Приспособление к голосовому поиску требует переосмысления структуры и содержания вашего сайта. Здесь на первое место выходит нужда в том, чтобы интернет-страницы были дружелюбными к длинным, естественным запросам — как к вопросам, так и к обычным фразам, которые могут произнести люди.

Человекоподобные ключевые фразы

Все больше людей спрашивают у своих устройств, а не вводят запросы. Это значит, что вам нужно фокусироваться на ключевых словах, похожих на вопросы. Вместо традиционных «рестораны Москва» пользователи скорее скажут: «где пообедать в Москве». Еще одно изменение связано с увеличением длины запросов. Голосовые запросы часто включают несколько слов.

• Используйте длинные хвосты запросов.
• Ищите формулировки вживую: мне нужна...; как найти...; где купить...;
• Дайте ответы на конкретные вопросы.

Структурированная информация

Поскольку поисковые системы, например, Google, имеют дело с локальным SEO и голосовым поиском, они уделяют внимание структурированной информации на сайтах. Разметка данных Schema.org может помочь поисковым системам лучше улавливать ваши страницы.

Местные ориентиры

Если ваш бизнес ориентирован на локальную аудиторию, позаботьтесь о том, чтобы все записи о местоположении были актуальны. Это включает в себя ваше название, адрес, телефон и другие важные детали. Тщательно указывайте ваши локации и часы работы, чтобы попасть в результаты голосового поиска.

В погоне за оптимизацией, впервые достаточно оглянуться на советы таких экспертов, как Чарный Григорий и других ведущих гуру цифрового маркетинга. Они напоминают, что создание контента начинается с понимания своей аудитории и её вопросов. Это заложит основу для успешной оптимизации контента, как в случае с голосовым, так и текстовым поиском.

Лайфхаки для локального SEO

Локальное SEO играет важную роль для небольших бизнесов, таких как кафе или магазины шаговой доступности. Эффективная оптимизация может стать ключевым фактором в привлечении клиентов, которые находятся поблизости.

Создайте и оптимизируйте аккаунт Google My Business

Первый шаг в оптимизации городского бизнеса — это создание и регулярное обновление профиля на Google My Business. Добавьте фотографию, часы работы и контактную информацию. Не забудьте попросить клиентов оставлять отзывы — Google учитывает их при ранжировании. Позитивные отзывы могут значительно улучшить вашу онлайн-репутацию.

Используйте локальные ключевые слова

Включение локальных фраз в контент — отличный способ выделиться. Например, если ваш бизнес находится в Москве, используйте такие фразы, как 'кофе в Москве' или 'лучший кофе в центре Москвы'. Обязательно включайте эти слова в заголовки и описания страниц.

Социальные сети и местные объявления

Публикация на Facebook, Instagram или других платформах с указанием геолокации может привлечь внимание местных клиентов. Не забывайте упоминать свои акции и мероприятия. Местные соцсети работают как сарафанное радио — чем больше вы упоминаетесь, тем лучше для вашего локального SEO.

Постоянно следите за конкурентами

Проверка, что делают конкуренты, может дать много идей. Посмотрите, какие у них ключевые слова, какие у них отзывы и как они взаимодействуют с клиентами. Иногда можно даже присмотреть что-то интересное и применить у себя.

Участие в местных событиях и партнерствах

Иногда самое простое решение — это участие в местных ярмарках, спонсорство городских мероприятий или сотрудничество с другими местными бизнесами. Это помогает укрепить связи и увеличивать видимость бизнеса не только онлайн, но и офлайн.

Советы экспертов и примеры

Когда речь идет об оптимизации контента для голосового поиска, опыт ведущих экспертов нашей отрасли бесценен. Они подчеркивают, что суть в понимании того, как пользователи действительно общаются.

Совет №1: Используйте разговорный стиль

Рэнд Фишкин, основатель Moz, советует оптимизировать контент так, чтобы он отражал естественный разговорный стиль. Вместо полного погружения в формальные термины, попробуйте ответить на возможные вопросы ваших клиентов.

Совет №2: Важность FAQ

Григорий Чарный напоминает, что разделы FAQ на вашем сайте могут стать ключевыми. Поскольку люди задают голосом именно вопросительные конструкции, как "Как найти..." или "Где купить...", наличие готовых ответов может улучшить видимость вашего сайта в локальном SEO.

Совет №3: Локальная привязка

Брайан Дин из Backlinko делится важностью локальной привязки. Используйте такие ключевые фразы, как "рядом", "в моем районе", чтобы ваши услуги быстрее находились пользователями.

Для наглядности приведём таблицу:

Гари Вайнерчук также предлагает использовать данные текущих клиентов для лучшего понимания их привычек и адаптации стратегии SEO под их нужды.